Dass die jeweilige Esskultur eines Landes schon seit langem ihren Beitrag zur nationalen Identitätsstiftung nicht nach kommen kann und somit innerhalb der identitätsstiftenden Faktoren ins Hintertreffen geraten ist, steht nicht im Widerspruch, sondern erklärt vielmehr die Revitalisierung nationaler Deutungen der hiesigen Esskulturen. Der Wandel vollzog sich durch den Austausch des Bezugsobjekts, gegen das die eigenen Produkte in Stellung gebracht werden. Galt es in früheren Tagen die Einzigartigkeit und damit das spezifisch nationale, also deutsche, herauszustreichen, um sich von allem anderen zu distinguieren, so geht es heut zutage darum, den Unterschied zu den USA auszumachen, deren exponierte Funktion in der Welt der Kapitalakkumulation zwischen den Staaten, eine Rückkopplung aller Erscheinungen des Kapitalismus auf ihre Politik zufolge hat.
In der Logik dieses antiamerikanischen Ressentiments, sind die USA für den Bedeutungsverlust nationaler Esskulturen direkt verantwortlich zumachen, da es im Interesse to destroy the United States must be to other cultures in order to universalize their lack of culture and can thus occur instead of the former cultures in order to reap the greatest possible return on capital can.
how widespread and commercialized this pattern of interpretation, the current advertising campaign of the beverage company Bionade Gmbh is a reminder that brings her soft drink Bionade as a German nature and cultural product against inferior and unnatural U.S. products, especially Coca Cola, in position. Their advertising slogan here have striking similarities to those slogans that were formulated by the most prominent representatives of anti-Americanism are. Does it in a slogan elder instead Blackberry (1), it can be in the neo-Nazi NPD, the solution will find German wine, instead of amino booze. (2) The assumption that the different slogans on the billboards, 26 in number, to already internalized resentment are unlikely, as attested by the fact that the selection of the posters on the particular environment in which they will spectators be made, were made dependent. (3) In Berlin's Kreuzberg district, the initiators special encouragement hoped for by the slogan from leading U.S. beverage manufacturers not recommended (4). This anticipation of no way surprised when people call in remembrance that the first McDonald's store in Kreuzberg last Year could be opened only under police protection.
's campaign Bionade Gmbh is the concrete expression of the changing needs of consumers in Germany, only then can it be explained, can get the professional marketing strategists to believe that through the trash of anti-American sentiment, which can be products of their customers to sell more can.
The relevant criteria for foods that appear in the Triassic, fair trade, organic and are concentrated regionally, to deny the specific product Bionade. Considered abstractly, but they are the antithesis to the attributes that the U.S. products are written to: capitalistic robber barons, synthetic und global. Der Run auf Produkte mit Bio- Siegel ist somit nicht nur Ausdruck des gestiegenen Bedürfnisses nach gesunderer Ernährung, sondern auch darauf, der kapitalistischen Globalisierung, also den USA, ein Schnippchen zu schlagen. Diese vermeintliche antikapitalistische Implikation wurde auch von den Werbestrategen erkannt und entsprechend in die Bionade Kampagne eingebaut. Der subversive Gestus der Bionade drückt sich in Sprüchen wie, Jede Revolution beginnt mit einem leichten Prickeln(6) oder durch eine Reminiszenz an die Generation 68 aus.(7)
Marx Einschätzung wonach dem Kapitalismus in Deutschland durch die Verbreitung antikapitalistischer Phrasen zum Erfolg gereicht wird, scheint sich dieser Tage wieder einmal zu bestätigen.
(1) http://www.bionade.com/botschaften2008/service/blackberry.jpg
(2) http://www.netz-gegen-nazis.com/lexikontext/antiamerikanismus
(3) http://jungle-world.com/artikel/2008/30/22289.html
(4) http://www.bionade.com/botschaften2008/service/nichtempfohlen.jpg
(6) http://www.bionade.com/botschaften2008/service/revolution.jpg
(7) http://www.bionade.com/botschaften2008/service/68er.jpg
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